Google 검색 필수 조건 및 기술 요구사항, 스팸 정책 , 권장사항 가이드 정리

Google 검색 성공을 위한 완벽 가이드: 필수 조건, 정책, 권장사항

Google 검색 Essentials는 웹 기반 콘텐츠(Google이 웹에서 찾은 웹페이지, 이미지, 동영상 또는 기타 공개적으로 사용 가능한 자료)가 Google 검색에서 표시되고 좋은 실적을 내도록 하는 핵심 요소입니다. 이 가이드는 웹사이트 소유자, 콘텐츠 제작자, 마케터가 Google 검색 엔진의 작동 원리를 이해하고, 검색 결과에서 가시성을 확보하기 위해 반드시 준수해야 하는 기술적 요구사항, 피해야 할 스팸 정책, 그리고 순위 향상을 위한 주요 권장사항을 포괄적으로 다룹니다. Google 검색 결과에 표시되는 데는 비용이 들지 않지만, 성공적인 검색 노출을 위해서는 이 필수 조건들을 충족시키는 것이 기본입니다.

대부분의 웹사이트를 분석해 보면, 필수 조건을 무시하거나 스팸 정책에 저촉되는 경우가 많다. 개발자들이 기술 요구 사항, 스팸 정책, 권장사항을 모두 충실히 지킨다면 두 개 만들 사이트 중 하나도 완성하기 어려울 정도로 까다롭다.

검색 엔진에서 노출되는 웹사이트나 문서들은 오래된 사이트가 대부분을 차지한다. 이미 웹사이트가 포화 상태이기 때문에 구글이나 네이버 같은 검색엔진의 AI가 점점 더 엄격한 기준을 적용하는 것도 사실이다. 그러나 개발자들이 권장사항을 무시하는 관행 역시 큰 문제다.

검색 최적화는 단순히 키워드를 삽입하거나 링크를 늘리는 것으로 해결되지 않는다. 페이지 속도, 모바일 친화성, 구조화 데이터, 접근성 등 다양한 요소가 함께 고려되어야 한다. 하지만 실제 제작 과정에서는 눈에 보이는 디자인이나 기능 구현에만 집중하는 경우가 많아, 검색 엔진이 요구하는 기본 조건은 뒷전으로 밀려난다.

이러한 현실은 결국 검색 생태계의 불균형을 초래한다. 새로운 사이트는 기술적 결함이나 정책 위반으로 인해 검색 결과에 도달하지 못하고, 오래된 사이트만이 상위에 남게 된다.
즉, 검색 결과에서 보이는 웹은 단순히 최신성과 혁신성만으로 결정되는 것이 아니라, 정책 준수와 기술적 완성도라는 장벽을 넘어야 한다는 사실을 보여준다. 따라서 앞으로 웹사이트를 제작하는 개발자라면 단순히 ‘보여지는 것’에 집중하기보다, 검색 엔진의 기본 요구 사항을 충족시키는 것을 최우선 과제로 삼아야 한다. 

그렇지 않다면 아무리 좋은 콘텐츠를 담고 있어도 검색 결과에 노출되지 못하고, 결국 사용자에게 도달하지 못하는 운명을 맞게 될 것이다.

Google 검색 필수 조건 (Google 검색 Essentials)의 이해

Google 검색 Essentials는 사이트가 검색 결과에 포함되기 위한 최소한의 기준과, 사용자에게 최고의 경험을 제공하기 위한 품질 기준을 모두 포함합니다. 이러한 요구사항과 권장사항을 모두 준수한다고 해서 Google이 해당 페이지의 콘텐츠를 크롤링, 색인 생성 또는 제공하는 것이 보장되는 것은 아니지만, 준수하지 않을 경우 검색 노출 자체가 불가능하거나 심각한 불이익을 받을 수 있습니다.

Essentials는 크게 세 가지 핵심 영역으로 나뉩니다.

1. 기술 요구사항: Google 검색에 표시되기 위한 최소한의 기본 요건.
2. 스팸 정책: 검색 순위가 낮아지거나 완전히 사라지는 결과를 초래할 수 있는 금지된 동작이나 수법.
3. 주요 권장사항: 사이트의 검색엔진 최적화(SEO)를 개선하는 실질적인 전략.

기술 요구사항: 검색 노출의 기본 토대

기술 요구사항은 검색결과에 웹페이지를 표시하기 위해 Google 검색이 웹페이지에 요구하는 최소한의 기본 요건입니다. 사실 웹페이지에 대해 기술적으로 해야 할 일은 거의 없으며, 대부분의 사이트는 웹 표준을 준수하기만 해도 기술 요구사항을 갖추게 됩니다.

핵심은 Google의 크롤러(봇)가 콘텐츠를 접근하고 읽고 이해할 수 있도록 만드는 것입니다.

• 크롤링 가능성: Googlebot이 사이트에 접근하여 콘텐츠를 다운로드할 수 있어야 합니다. (robots.txt로 차단되지 않아야 함)
• 색인 가능성: 페이지가 검색 결과에 포함될 수 있도록 허용되어야 합니다. (노인덱스(noindex) 태그가 없어야 함)
• 렌더링 가능성: Google이 페이지의 모든 콘텐츠(특히 JavaScript로 로드되는 콘텐츠)를 정확히 볼 수 있도록 페이지 로딩 속도와 안정성을 확보해야 합니다.

기술 요구사항은 검색결과 노출을 위한 ‘통과/실패’의 문제에 가깝습니다. 이 최소한의 단계를 충족하지 못하면 아무리 좋은 콘텐츠라도 Google 검색에서 발견될 수 없습니다.

Google 스팸 정책: 피해야 할 행위

스팸 정책은 Google 검색에서 페이지 또는 사이트 전체에서 순위가 낮아지거나 완전히 사라지는 결과를 초래할 수 있는 동작이나 수법을 자세히 설명합니다. 이 정책의 목표는 사용자에게 최고의 콘텐츠와 경험을 제공하고, 부당한 방법으로 순위를 조작하려는 시도를 막는 것입니다.

스팸 정책을 위반하는 행위는 수동 조치(Manual Action)로 이어질 수 있으며, 이는 검색 트래픽의 치명적인 손실을 의미합니다. 주요 스팸 행위는 다음과 같습니다.

• 가치 없는 스팸성 콘텐츠: 사용자에게 도움이 되지 않고, 검색 순위 조작만을 목적으로 자동 생성되거나 복제된 콘텐츠.
• 클로킹(Cloaking): 사용자에게는 하나의 콘텐츠를 보여주고, Googlebot에게는 다른 콘텐츠를 보여주는 행위.
• 숨겨진 텍스트 및 링크: 사용자에게 보이지 않도록 텍스트나 링크를 숨기는 행위.
• 키워드 스터핑(Keyword Stuffing): 페이지의 관련성을 높이려는 목적으로 키워드를 과도하게 반복하는 행위.
• 링크 스팸: 순위를 조작하기 위해 인위적으로 링크를 구매하거나 교환하는 행위.
• 사용자 생성 스팸: 포럼이나 댓글 섹션에 무분별한 스팸성 게시물을 방치하는 행위.

사용자에게 최고의 콘텐츠와 경험을 제공하고 Google의 원칙을 지키고자 노력하는 사이트만이 Google 검색결과에서 좋은 실적을 낼 가능성이 높습니다.

주요 권장사항: 검색 순위 향상을 위한 전략

사이트의 검색엔진 최적화를 위해 할 수 있는 일은 많지만, Google 검색에서 웹 콘텐츠의 순위와 표시에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 핵심사항은 다음과 같습니다. 이러한 권장사항은 기술적 기반을 갖춘 후, 콘텐츠의 품질과 사용자 경험을 극대화하는 데 중점을 둡니다.

유용하고 신뢰할 수 있는 사용자 중심 콘텐츠 제작

Google 검색의 핵심 목표는 사용자의 질문에 가장 적합하고 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 것입니다.

• 사용자 의도 파악: 사용자가 콘텐츠를 검색할 때 사용할 만한 단어를 예측하고, 이러한 단어를 페이지에서 눈에 잘 띄는 위치(예: 페이지의 제목과 주요 제목) 및 기타 설명이 있는 위치(예: 대체 텍스트, 링크 텍스트)에 배치합니다.
• 전문성, 권위, 신뢰성(E-E-A-T): 해당 주제에 대한 깊은 전문 지식을 보여주고, 정보의 출처를 명확히 하여 콘텐츠의 신뢰도를 높여야 합니다.
• 독창성: 다른 곳에서 쉽게 찾을 수 없는 독창적이고 가치 있는 정보를 제공합니다.

크롤링 가능한 링크 구조 구축

링크를 크롤링 가능하도록 설정하여 Google에서 페이지에 있는 링크를 통해 사이트의 다른 페이지를 찾을 수 있도록 해야 합니다. 이는 Googlebot이 사이트 전체를 효율적으로 탐색하고 중요한 페이지를 발견하는 데 필수적입니다. 내부 링크는 사용자 경험을 개선하고 페이지 간의 주제별 연관성을 강화하는 데도 도움이 됩니다.

사이트 홍보 및 가시성 확보

아무리 훌륭한 콘텐츠라도 사람들이 모른다면 소용이 없습니다. 사람들에게 사이트를 알립니다. 사이트에서 언급한 서비스 및 제품에 관해 나와 비슷한 생각을 가진 사용자와 소통할 수 있는 커뮤니티에서 적극적으로 활동하는 등, 자연스러운 방식으로 사이트의 존재를 알리는 것이 중요합니다.

미디어별 최적화 및 제어

이미지, 동영상, 구조화된 데이터, JavaScript 등의 다른 콘텐츠가 있는 경우 Google에서 페이지의 그러한 부분도 이해할 수 있도록 각각에 해당하는 권장사항을 준수해야 합니다. 예를 들어, 이미지에는 설명적인 대체 텍스트(Alt Text)를 제공하고, 동영상에는 스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠의 맥락을 Google에 명확히 전달해야 합니다.

또한, 검색결과에 표시되지 않아야 하는 콘텐츠 또는 완전히 제외하려는 콘텐츠가 있는 경우 robots.txt 파일이나 noindex 태그와 같은 적절한 방법을 사용하여 콘텐츠가 Google 검색에 표시되는 방식을 제어할 수 있습니다.

FAQ (자주 묻는 질문)

Q1: Google 검색 Essentials는 유료 서비스인가요?
A: 아닙니다. 어떤 경우에도 Google 검색결과에 표시되는 데에는 비용이 들지 않습니다. Google 검색 Essentials는 콘텐츠가 검색 결과에 포함되고 좋은 실적을 내기 위한 요구사항 및 권장사항 가이드입니다.

Q2: 기술 요구사항과 스팸 정책 중 무엇이 더 중요한가요?
A: 기술 요구사항은 검색 노출을 위한 최소한의 ‘기본 조건’이며, 스팸 정책은 ‘규칙’입니다. 기술 요구사항을 충족하지 못하면 노출 자체가 불가능하며, 스팸 정책을 위반하면 노출되더라도 순위가 낮아지거나 완전히 제거될 수 있습니다. 둘 다 필수적입니다.

Q3: 사용자 중심 콘텐츠란 정확히 무엇을 의미하나요?
A: 사용자 중심 콘텐츠는 방문자의 질문에 정확하고 포괄적으로 답하며, 읽기 쉽고, 신뢰할 수 있으며, 독창적인 정보를 제공하는 콘텐츠를 의미합니다. 단순히 검색 엔진 순위를 높이기 위해 작성된 콘텐츠가 아닌, 실제 사용자에게 가치를 제공하는 데 초점을 맞춥니다.

Q4: Google 검색 Essentials를 모두 준수하면 반드시 상위 노출되나요?
A: Google 검색 Essentials는 상위 노출을 위한 기반을 다지는 것입니다. 이 요구사항과 권장사항을 준수하더라도, 검색 결과는 경쟁 환경, 콘텐츠의 품질, 사용자 반응 등 수백 가지 요인에 의해 결정되기 때문에 상위 노출을 보장하지는 않습니다. 하지만 이를 준수해야만 경쟁할 수 있는 자격이 주어집니다.

Q5: 사이트의 특정 페이지가 검색 결과에 표시되지 않도록 하려면 어떻게 해야 하나요?
A: 검색 결과에 표시되지 않아야 하는 페이지가 있다면, 해당 페이지의 HTML <head> 섹션에 noindex 메타 태그를 추가하거나, 사이트의 robots.txt 파일을 사용하여 Googlebot의 크롤링을 차단할 수 있습니다. 민감한 정보는 noindex 태그를 사용하는 것이 더 확실한 방법입니다.