2025년 구글 검색 순위 알고리즘의 변화와 비교 1부

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정 성호
구글 검색 순위 알고리즘

검색 엔진 최적화(SEO)를 고민하는 분들이라면 한 번쯤 “구글은 어떤 기준으로 사이트를 평가할까?”라는 질문을 해보셨을 겁니다. 구글은 수백 가지의 요소를 종합적으로 고려하지만, 그중에서도 특히 중요한 핵심 요소들이 있습니다.

2023년~2025년 구글 검색 순위 알고리즘의 변화 비교

이번 글에서는 2023년과 2025년 구글 검색 순위 알고리즘의 주요 요소와 그 비중 변화를 정리해 보겠습니다.

2023년 구글 검색 순위 알고리즘, 무엇이 가장 중요할까?

다음으로는 미국 SEO 업체 FirstPageSage가 2023년 8월 22일 발표한 분석 자료를 바탕으로, 구글 검색 순위 알고리즘의 주요 요소와 그 비중을 정리해 보겠습니다.

1. 고품질 콘텐츠의 지속적 발행 (26%)

SEO의 핵심은 결국 콘텐츠입니다. 단순히 글을 많이 쓰는 것이 아니라, 독자에게 가치 있는 정보를 꾸준히 제공하는 것이 가장 큰 비중을 차지합니다.

2. 메타 제목 태그 내 키워드 (17%)

검색 결과에서 가장 먼저 보이는 부분이 바로 제목입니다. 제목에 핵심 키워드를 자연스럽게 포함시키는 것이 검색 노출에 큰 영향을 줍니다.

3. 백링크 & 전문성 (각 14%)

4. 사용자 참여도 (11%)

방문자가 페이지에 머무는 시간, 클릭률, 댓글과 공유 같은 행동은 사이트의 품질을 간접적으로 보여줍니다.

5. 신선함과 신뢰성 (각 5%)

  • 최신 정보 제공 여부
  • 사이트와 콘텐츠의 신뢰도

이 두 가지는 특히 뉴스, 트렌드, 건강·금융 분야에서 중요합니다.

6. 기술적 요소들 (2% 이하)

모바일 친화성, 내부 링크 구조, 페이지 속도, SSL 보안 인증, 스키마 마크업 등은 상대적으로 비중은 낮지만, 기본기를 다지는 데 필수적인 요소입니다.

정리하자면, 콘텐츠 품질과 키워드 전략, 그리고 신뢰성 있는 링크 구축이 SEO의 핵심입니다. 여기에 사용자 경험과 기술적 최적화를 더하면 검색 순위에서 한 단계 더 도약할 수 있습니다.

🔥 2025년 구글 알고리즘 핵심 변화

  1. E‑E‑A‑T 강화 (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
  • 경험 기반 콘텐츠: 단순한 정보 나열이 아니라, 실제 경험과 사례를 담은 콘텐츠가 상위 노출에 유리합니다.
  • 전문성과 권위: 특정 분야에서 전문성을 입증할 수 있는 글, 저자 정보, 신뢰할 수 있는 출처가 중요합니다.
  1. AI 기반 검색 모델 정교화
  • 구글은 AI Overview 기능을 확대 적용하며, 사용자의 검색 의도를 더 정밀하게 분석합니다.
  • 단순히 키워드를 반복하는 글은 효과가 줄고, 검색 의도에 맞는 맞춤형 답변을 제공하는 콘텐츠가 필요합니다.
  1. 사용자 참여 신호(Engagement Signal) 강화
  • 페이지 체류 시간, 클릭률(CTR), 댓글·공유 같은 상호작용이 랭킹에 직접 반영됩니다.
  • 따라서 콘텐츠는 단순히 읽히는 것을 넘어, 사용자가 반응할 수 있는 구조로 설계해야 합니다.
  1. 페이지 경험(Page Experience) 요소 확대
  • 모바일 최적화, 로딩 속도, UI/UX가 검색 순위에 큰 영향을 미칩니다.
  • 특히 2025년에는 웹 접근성(Accessibility)까지 평가 요소로 반영되는 추세입니다.
  1. LSI 키워드와 내부 링크 전략
  • 구글은 문맥을 이해하는 능력이 강화되었기 때문에, 관련 키워드(LSI 키워드) 활용이 중요합니다.
  • 내부 링크 구조를 체계적으로 설계하면, 사이트 전체의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

✍️ 블로그 글에 추가할 수 있는 2025년 최신 인사이트


2023년 FirstPageSage 분석 자료에서는 콘텐츠 품질, 키워드, 백링크가 핵심 요소로 꼽혔습니다.
하지만 2025년 현재는 ‘사용자 중심 경험’과 ‘AI 친화적 콘텐츠’가 새로운 기준으로 자리 잡았습니다.
즉, 앞으로의 SEO 전략은 단순히 글을 잘 쓰는 것을 넘어

  • 실제 경험과 사례를 담은 콘텐츠 작성
  • 사용자 참여를 유도하는 인터랙티브 요소 추가
  • AI 검색 모델이 이해하기 쉬운 구조화된 콘텐츠 제공
    이 세 가지가 필수입니다.